小時(shí)代系列電影無論是圈內(nèi)還是圈外，其評(píng)價(jià)都不高，但讓人瞠目結(jié)舌的是，這個(gè)系列的電影卻創(chuàng)造了票房佳績，其成功的重要原因就是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)思維”越來越成為人們獲得成功的重要工具。有人曾說過“站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛起來”，同樣，利用好了互聯(lián)網(wǎng)，就能成就化腐朽為神奇的奇跡。一些人真是因?yàn)榘盐兆×藭r(shí)代脈博，最終造就了一個(gè)時(shí)代的縮影，

雖然一直被各種爭議包圍，但這并沒有影響郭敬明在青少年讀者心目中的超高人氣。其2006年的高達(dá)1.2億的稅后收入就是很好的證明。小時(shí)代的開拍同樣讓郭敬明的零經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)演，但投資僅4700萬的小時(shí)代1卻收獲了超過5億的票房。被專業(yè)人士們嗤之以鼻的《小時(shí)代》之所以能夠產(chǎn)生如此大的票房佳績，通過互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)形成的粉絲集聚是其中的重要原因。

這也不得不讓人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的這種強(qiáng)大的生產(chǎn)大數(shù)據(jù)的能力刮目相看。

中培大數(shù)據(jù)專家蔣老師指出，在網(wǎng)絡(luò)世界，得粉絲者的天下，主導(dǎo)著各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社群的粉絲，才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最活躍的群體。《小時(shí)代》系列電影的勝利，實(shí)際上就是一次將粉絲轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的勝利！從媒體到粉絲的關(guān)注度、公眾影響力、粉絲的性別、微博的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論數(shù)量，甚至預(yù)告片和花絮的傳播都以抓住粉絲的心為目的。

郭敬明則不一樣，他的粉絲群是一茬又一茬的18歲愛做夢(mèng)愛瑪麗蘇的，甚至被稱為“腦殘”的少男少女們。定位不同，導(dǎo)致兩人的風(fēng)格不同。但本質(zhì)上，他們都首先是文化產(chǎn)業(yè)的商人。

作為一個(gè)極具現(xiàn)代意識(shí)的青年作家，郭敬明在與讀者的互動(dòng)中，一直都走在時(shí)代的前言。郭敬明所稱，“我就是為年輕人量身打造的意見產(chǎn)品”。實(shí)際上，不僅僅是郭敬明，很多青年作家都通過互聯(lián)網(wǎng)成為中國作家群體中炙手可熱的一員，2013年中國作家富豪榜前25名有11位80后，前十名有七位是青春文學(xué)類作家。這些人之所以能夠成為作家中的明星，與其說是他們的作品出色，還不如說是這些人更懂得通過什么樣的方式去獲得忠實(shí)的讀者。

對(duì)那些互聯(lián)網(wǎng)粉絲圈之外的中立群體來說，他們很難理解《小時(shí)代》的成功，很多人甚至說過這樣的話：“看到《小時(shí)代》的收視率，我就知道國內(nèi)有多少腦殘了。”不管結(jié)論如何，小時(shí)代就是通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了這一人群，通過各種手段吸引住了這些人，這就是成功的原因。

《小時(shí)代》電影在開播之前，制作方就開始了與粉絲的互動(dòng)，通過對(duì)各個(gè)交流平臺(tái)的大數(shù)據(jù)收集與分析，制作方將潛在觀眾定位為15~25歲的年輕人，并將營銷推廣、乃至發(fā)行的各項(xiàng)工作都是圍繞這一群體的喜好來展開。

明確目標(biāo)受眾之后，在哪里找到他們？并如何與他們溝通？就成為最為迫切的問題，而互聯(lián)網(wǎng)無疑是最佳的選擇。《小時(shí)代》系列電影相比其他電影的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是，從導(dǎo)演郭敬明，到各位演職人員，都在年輕族群中擁有超高的人氣。據(jù)了解，《小時(shí)代》書的閱讀量為2400萬，郭敬明本人的粉絲量是2000多萬，加上各主演楊冪、柯震東、郭采潔等都是善于通過互聯(lián)網(wǎng)與粉絲互動(dòng)的超人氣偶像明星，他們的粉絲總量超過1億，這是一個(gè)龐大的潛在收視用戶。制作方知道，只要將《小時(shí)代》相關(guān)演職人員的粉絲匯聚起來，并將這些人吸引近電影院，電影就將獲得成功。

首先就是電影的更為演職人員聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)。各位參與演出的明星通過微博等各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，向自己的粉絲介紹與電影相關(guān)的各種信息，以此來引起關(guān)注，激發(fā)粉絲們的觀影熱情。并通過粉絲們的轉(zhuǎn)發(fā)向其他非粉絲人群傳播，以確保信息能夠盡可能覆蓋更能夠多人群。

這群15-25歲的年輕人，當(dāng)他們接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，也正是我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為興盛磅礴的時(shí)代，這一年齡段的人群，也成為互聯(lián)網(wǎng)最忠實(shí)的用戶。這些人由于性格、愛好、地域等因素散布在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)群體之中，微博、貼吧、論壇、游戲、各種組俺們新的網(wǎng)站以及大大小小的朋友圈等等。作為精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵，針對(duì)不同部落人群，策劃適合他們的活動(dòng)才是最有效的。比如，在新浪微博上的“時(shí)代宣言”活動(dòng)，通過各個(gè)不同的平凡人表達(dá)自己的時(shí)代宣言，讓那些在現(xiàn)實(shí)生活中因?yàn)槠椒捕谎蜎]在人群當(dāng)中的人擁有了自己的發(fā)聲筒，有機(jī)會(huì)將自己內(nèi)心的想法和觀點(diǎn)表達(dá)出來。因此，活動(dòng)已退出就引起了廣泛的關(guān)注，大家紛紛加入到發(fā)言和討論當(dāng)中，最終總微博數(shù)超過100多萬條。

電影院的各種活動(dòng)也是其中的重要助推力量。目前，我們?cè)谌珖磺Ъ译娪霸洪_展的點(diǎn)映活動(dòng)，吸引了數(shù)十萬消費(fèi)者同時(shí)參與，在全國六十幾個(gè)城市，這使得在電影尚未上映時(shí)，就成為這個(gè)目標(biāo)群體的大狂歡。據(jù)悉，本次電影《小時(shí)代》的點(diǎn)映活動(dòng)，在電影上映前的一兩個(gè)月就開始以線上預(yù)售的形式吸引粉絲的注意，預(yù)售的票價(jià)比電影院優(yōu)惠的同時(shí)，還可以參加電影場的“小時(shí)代嘉年華”活動(dòng)，在“嘉年華”現(xiàn)場，粉絲還有機(jī)會(huì)和自己喜歡的偶像互動(dòng)。

與之前電影公司將大部分的推廣資金投入打廣告、造八卦不同，《小時(shí)代》系列電影的的營銷推廣中將重心幾種對(duì)中目標(biāo)收視人群，用互聯(lián)網(wǎng)的方式與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的精準(zhǔn)溝通，將那些潛在的觀影用戶盡可能轉(zhuǎn)換成真正的用戶，這種方式比起那些大鳴大放的撒大網(wǎng)式的宣傳要有效得多。

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